Word dan Gambar: Aspek Intermedial
1. Intermedial tumpang tindih antara 'kata' dan 'gambar'
Konsep 'kata' dan 'citra' tidak identik dengan 'lisan' dan
'Komunikasi visual' meskipun mereka sering dibatasi ini
modalitas penggunaan tanda. Kata-kata dan gambar adalah cross-medial terkait, dan
ada banyak tumpang tindih. Dengan 'kata' Maksudku bahasa, teks lisan atau
wacana, lebih umum: komunikasi verbal. Dengan 'gambar' Maksudku
gambar dan komunikasi yang lebih umum visual, bukan citra mental atau
lisan gambar.
Kata-kata dikomunikasikan baik melalui saluran akustik dan visual.
Saluran akustik adalah salah satu kata yang diucapkan, tapi kata-kata juga
dikomunikasikan secara visual dalam menulis. Bahkan dalam akustik (lisan) komunikasi,
kata kebanyakan terjadi dalam pengaturan visual, yaitu, dalam konteks gerakan,
wajah, dan komunikasi mata, dan dalam suasana situasional objek untuk
yang merujuk kata-kata.
Konsep 'gambar', di sisi lain, tidak selalu mengecualikan
kata-kata karena mereka terjadi dalam komunikasi lisan atau tertulis. Dalam berbicara
bahasa, kita menggunakan 'gambar verbal ", yang, tentu saja, tidak visual, namun
mental yang gambar. Bahkan dalam menulis, kita datang di citra visual, untuk
Misalnya di pictography, di mana gambar yang digunakan untuk mewakili kata-kata
visual, atau dalam puisi gambar, di mana sebuah teks tertulis mengambil bentuk
gambar, atau dalam penafsiran surat ikonik, seperti dalam kata-kata seperti U-turn
atau T-shirt. Berbeda dengan implikasi yang lebih luas seperti konsep
'Kata' dan 'image', kita harus membatasi diri dalam makalah ini untuk
kata dalam bentuk tulisan dan gambar dalam bentuk gambar.
Tidak banyak media yang dibatasi untuk penggunaan yang ditulis
kata-kata atau gambar saja. Radio, telepon, telegram, surat, buku, atau e
email adalah media di mana komunikasi mungkin atau harus dilakukan dengan cara
kata-kata saja. Lukisan, gambar atau fotografi adalah media biasanya
terbatas pada gambar. Namun, dalam kebanyakan media biasanya lisan kita
menemukan adanya unsur gambar, dan di sebagian besar media bergambar
kita menemukan adanya unsur verbal. Kata-kata yang dikombinasikan dengan
gambar ke pesan multimedial. Selanjutnya, di radio, kata-kata pergi
bersama dengan musik atau tanda akustik lainnya. Di koran atau
newsmagazines mereka menggabungkan dengan gambar, dan film-film, televisi,
atau hypermedia, kata menggabungkan dengan gambar, musik, dan visual
diwakili nonverbal (gestural) komunikasi. Selain itu, kata-kata
juga dapat mewakili gambar dalam uraian lisan. Singkatnya, komunitas-
nication dengan kata-kata dan gambar tumpang tindih dalam pluralitas intermedial
konteks.
2. Pendekatan ke kata-gambar hubungan
Hubungan antara kata dan gambar telah dijelaskan dari
banyak sudut pandang. Dari perspektif semiotik, sintaksis, semantik,
dan pendekatan pragmatis dapat dibedakan.
2.1 Sintaks
Dari sudut pandang sintaksis, kombinasi antara kata dan
gambar digambarkan sebagai hubungan mereka dalam waktu atau ruang temporal,. yang
Kata-gambar adalah salah satu sintaks simultanitas atau salah satu dari suksesi.
Simultanitas kata-kata dan gambar dominan di media cetak, saat
kata-kata menggambarkan gambar pada satu dan halaman yang sama, namun ada juga
simultanitas dalam film, saat gambar-gambar menunjukkan berbicara aktor.
Suksesi dapat ditemukan dalam buku-buku, ketika gambar berikut atau mendahului
teks lisan yang mengacu pada halaman yang berbeda. Ini adalah khas
hubungan kata-gambar dalam film bisu, dimana kata-kata baik
mendahului atau mengikuti gambar ke mana mereka terkait. Penggantian
juga merupakan hubungan yang khas antara teks sastra dan seni visual.
Dengan tahun jarak, misalnya, lukisan berhasil karya-karya kuno sastra,
adegan yang menggambarkan mereka, dan dalam genre sastra ekphrasis, dimana
puisi menggambarkan sebuah lukisan klasik sebelumnya.
Dua jenis utama dari hubungan spasial antara kata dan gambar yang
persentuhan dan inklusi. Verbal teks dengan ilustrasi bergambar atau foto
dengan legenda penjelasan adalah contoh dari jenis kedekatan spasial
sintaks. Dimasukkannya kata dalam gambar terutama dari empat jenis:
1. Representasi kata dalam gambar, seperti misalnya dalam sebuah foto yang
termasuk gambar dari suatu halaman tulisan,
2. Pictorialization kata-kata, mana kata-kata kehilangan karakter mereka sebagai lisan
tanda-tanda dan elemen menjadi gambar,
3. Prasasti, di mana gambar hanya berfungsi sebagai ruang menulis, dan
4. Indexical prasasti, di mana kata-kata yang tertulis dalam gambar tersebut sebagai
indeks mengacu ke objek yang digambarkan.
2.2 Semantik
Studi semantik hubungan antara kata dan gambar menyelidiki
kontribusi dari gambar dan unsur-unsur lisan dalam
kombinasi keduanya untuk pesan yang kompleks. Kebanyakan penelitian kata
-
gambar
hubungan telah peduli dengan pertanyaan seperti, dan karenanya saya bisa
membatasi diri untuk suatu tipologi kata
-
gambar hubungan dari
semantik sudut pandang. Lima jenis hubungan antara gambar dan
kata-kata dalam teks dapat dibedakan: saling melengkapi, dominasi, redun-
Dancy, perbedaan dan kontradiksi.
Σ Pelengkap adalah modus ideal menggabungkan kata-kata dan gambar.
Word dan gambar saling melengkapi ketika keduanya sama-sama perlu
untuk memahami pesan.
Σ Dominasi dapat berarti dominasi gambar, seperti dalam buku-buku tentang
lukisan, atau dominasi teks, seperti dalam ilustrasi sebuah novel.
Σ Redundansi adalah mitra ekstrim dominasi. Dalam konteks
gambar, pesan verbal adalah berlebihan ketika itu hanya mengulangi apa yang
Anda melihat bagaimanapun.
Σ Kesenjangan dan kontradiksi adalah bentuk keliru atau puitis
menyimpang kata-citra kombinasi. Kata dan gambar tidak cocok bersama.
Teks dan gambar disejajarkan oleh kelalaian editorial, sebuah
kesalahan pembaca, yang tidak melihat bahwa kedua tidak termasuk
bersama-sama, atau karena perangkat puitis dengan tujuan menciptakan
mengejutkan kontradiksi antara verbal dan pesan bergambar
untuk membuat pembaca berpikir lebih jauh tentang solusi yang mungkin dari
ini kontradiksi misterius
2.3 pragmatik
Sementara aspek sintaksis dan semantik teks-gambar hubungan telah
telah diteliti dalam banyak studi, kurang perhatian telah diberikan kepada
pragmatis aspek hubungan ini. Ketika kata-kata yang digunakan untuk mengarahkan
pembaca memperhatikan gambar, terutama untuk bagian-bagian tertentu dari itu, atau ketika
gambar digunakan untuk mengarahkan perhatian pembaca ke lisan tertentu
pesan, hubungan kata-gambar didominasi satu pragmatis.
Prototipikal dari hubungan kata-gambar pragmatis adalah pesan verbal
yang mengatakan "Lihat di sudut kanan atas gambar ini", atau
gambar yang menarik perhatian pembaca untuk, dan membangkitkan minat mereka dalam,
pesan lisan dinyatakan agak membosankan, seperti dalam iklan. Hubungan-
kapal antara kata dan gambar dalam kedua kasus satu indexical.
3. Pendekatan semiotik
Dalam berikut, saya ingin menyarankan pendekatan baru untuk mempelajari
kata-gambar berdasarkan hubungan trikotomi Peircean dari ikon,
yang indexical, dan tanda simbolis. Untuk pembaca berkenalan dengan
dasar-dasar semiotika, adalah tidak perlu untuk mengulang bahwa gambar yang
didominasi ikonik dan kata-kata tanda-tanda didominasi simbolis.
Namun, perlu untuk menggarisbawahi bahwa topik kita bukan extratextual
(Referensial) hubungan antara tanda verbal atau bergambar pada satu dan
mereka referensial objek di sisi lain, tetapi dengan intratextual
hubungan antara kata dan gambar dalam satu pesan multimedial, yaitu,
dengan cara kata-kata berhubungan dengan gambar dalam penjajaran dan gambar ke
kata-kata. Argumen saya adalah bahwa trikotomi ikon, indeks, dan simbol
juga berlaku untuk hubungan intratextual antara kata dan gambar.
3.1 Intratextual iconicity
Tanda-tanda tanda-tanda ikonik didasarkan pada kemiripan antara tanda dan objeknya.
Ada iconicity intratextual antara kata dan gambar ketika
teks lisan menyampaikan pesan yang sama seperti gambar. Gambar maka
ikon teks, dan teks adalah sebuah ikon dari gambar. Bahkan,
berlebihan ilustrasi teks atau parafrase lisan berlebihan dari
gambar adalah contoh paling jelas dari iconicity intratextual.
Dengan Peirce, kita selanjutnya dapat membedakan antara gambar, diagram,
dan metafora dalam hubungan kata-gambar intratextual. Homolog
antara teks dan gambar adalah jenis gambar ketika kedua membangkitkan
gambar mental yang sama tanpa mediasi semiotik lainnya. Ini adalah dari jenis
diagram ketika salah satu dari dua pesan mewakili yang lain dengan cara
sekadar hubungan struktural, dan hubungan adalah metafora
ketika ada mediasi melalui tanda semiotik ketiga.
3.2 Intratextual indexicality
Hubungan tanda Indexical penting dalam dimensi pragmatis
kata
-
gambar hubungan (lihat 2.3). Ada lima jenis utama dari
intratextual indexicality, di mana kata-kata dan gambar biasanya terkait:
1. Ostension, yang menunjukkan hanya, seperti dalam pesan dalam "Mercedes baru!"
konteks gambar yang menunjukkan apa kata-kata mengumumkan.
2. Deixis, sebuah hubungan menunjukkan atau menunjuk. Ada
Σ deixis pesan verbal dalam jenis "Ini adalah Cadillac baru!" Re-
ferring ke gambar dari model mobil baru,
Σ simbolik deixis, saat gambar dan teks yang terhubung melalui
indikator konvensional lainnya, seperti garis atau panah, dan kurang fre-
berkala
Σ nonverbal-bergambar deixis, ketika gambar menggambarkan gerakan atau lainnya
indeks nonverbal menunjuk pada pesan verbal.
. 3 indexicality oleh persentuhan: kedekatan spasial yang semata (penjajaran)
antara kata dan gambar berfungsi sebagai indeks yang menghubungkan lisan
dengan tanda bergambar. Pesannya adalah sederhana: ini mengacu pada teks lisan
bahwa gambar (dan tidak untuk setiap gambar lain pada halaman yang sama).
Secara tradisional, teks muncul di bawah atau di atas gambar untuk yang
berkaitan (seperti dalam keterangan atau legenda), tetapi dalam iklan ruang apapun di
sekitar gambar sedang digunakan.
4 indexicality oleh pars pro toto-hubungan:. Pesan bergambar perwakilan-
sents hanya bagian dari pesan yang disampaikan oleh pesan lisan, atau
sebaliknya. Misalnya, pesan verbal mengiklankan "New York",
tapi gambar hanya mewakili Patung Liberty.
5 contoh:. Gambar hanya memberikan contoh dari apa yang verbal
pesan mengacu pada (dan sering sebaliknya). Sebagai contoh, super-
mengiklankan pasar hanya satu produk tanpa menyebutkan salah satu
yang lainnya produk untuk dijual. Contoh berkaitan erat dengan Osten-
Sion dan untuk pars pro toto-indexicality, dan ada banyak lainnya
tumpang tindih antara berbagai subclass indexicality
3.3 Intratextual symbolicity
Sementara hubungan indexical antara kata dan gambar telah menerima
banyak perhatian dalam studi kata-gambar hubungan dan ikon
Jenis hubungan tidak bisa dipertanyakan, kemungkinan intra-
symbolicity tekstual antara kata dan gambar tampaknya menjadi paradoks di
pandangan pertama. Setelah semua, fitur penting dari simbol adalah kesewenang-wenangan mereka,
dan kesewenang-wenangan tentu saja bukan cara yang efisien untuk menghubungkan teks dengan
gambar. Namun, kesewenang-wenangan tidak benar-benar kriteria pertama Peirce tentang
symbolicity. Berbeda dengan ikon, yang mewakili objeknya karena
nya sendiri tanda kualitas, dan indeks, yang merupakan tanda karena et hik
Dimittis hubungan antara tanda dan objek pada lokus tertentu dalam waktu dan
ruang, simbol, menurut Peirce, terkait dengan objeknya karena
dari kebiasaan penafsiran tanda. Untuk menjadi simbolik, kata-gambar hubungan-
Oleh karena itu kapal harus bergantung pada asosiasi kebiasaan.
Kebiasaan yang berkaitan gambar untuk kata-kata dan kata-kata untuk gambar ada memang. Kami
memperoleh kebiasaan menghubungkan suatu verbal dan pesan visual yang karena
melihat kedua berulang kali dalam penjajaran, karena instruksi untuk
asosiasi keduanya, dan setelah belajar untuk mengasosiasikan satu pesan dengan lainnya.
Seperti proses menciptakan dan belajar asosiasi kebiasaan antara
pesan verbal dan piktorial cukup sering di media. Kami kembali
disadari sepenuhnya oleh kebiasaan gambar politisi terkemuka dan bintang film di
media tidak karena kita menemukan ada kesamaan antara foto dan
nyata orang-orang yang mereka wakili (tetapi yang belum pernah kita lihat secara real
hidup), tetapi karena memiliki belajar untuk mengasosiasikan gambar orang-orang ini
dengan nama mereka dalam pesan sebelumnya disampaikan oleh media. Para
pembaca surat kabar rata-rata, misalnya, tidak mengenali gambar
Presiden Clinton karena kesamaan yang foto tersebut telah dengan
politisi sebagai orang yang hidup (dan karenanya dengan objek referensial dari
gambar), tetapi karena telah diberitahu sebelumnya oleh media bahwa
Pria yang ditunjukkan pada gambar adalah Presiden Clinton.
Dalam periklanan, Unta atau kampanye Marlboro membuat penggunaan gambar
yang biasa kita kaitkan dengan nama merek. Asosiasi kebiasaan berarti
bahwa kita tidak lagi tidak perlu diingatkan nama sama sekali, ketika kita melihat
gambar. Pesan bergambar, pada akhirnya, tidak perlu verbal
pesan lagi. Marlboro Camel dan iklan, pada kenyataannya, memiliki
begitu panjang sekitar bahwa kampanye kini mulai menyajikan gambar-gambar
saja, dengan mengabaikan kata-kata sepenuhnya. Perhatikan, bagaimanapun, bahwa kebiasaan
hubungan antara kata dan gambar tidak dapat dibuat intratextually, yaitudalam satu teks. Hanya sebagai hasil dari proses belajar dari sebelumnya
pesan di mana kata pertama kali muncul indexically terhubung dengan
gambar apakah kita memperoleh kebiasaan mengasosiasikan nama merek dengan
gambar, 'Marlboro' dengan mitos bergambar Wild West. Di lain
kata-kata, kata-gambar simbolik koneksi timbul dari kebiasaan interteks dari
interpretasi. Asal mereka selalu merupakan tanda hubungan indexical.
4. Evolusi pertimbangan
Mari kita secara singkat mempertimbangkan relevansi dari tiga mode kata-gambar
hubungan dengan studi propagasi pesan dalam media. Ini mungkin
sudah menjadi jelas bahwa ikonik, yang indexical, dan
kata-citra simbolik hubungan mengacu pada strategi yang berbeda dan fase
dari propagasi pesan: pertama, ada fase indexical, sym-a
fase bolic datang terakhir. Bagaimana ikon memasuki evolusi
proses? Karena kurangnya waktu, saya harus membatasi diri untuk kampanye iklan.
Urutan indeks-icon-simbol jelas dalam tiga fase yang kita
dapat mengamati dalam evolusi kampanye iklan:
1. Hubungan kata-gambar indexical dominan di fase
pencerahan, fase di mana sebuah produk diperkenalkan di pasar.
Karena produk baru, harus ditunjukkan, menunjuk, dan indexically
terkait dengan namanya.
2. Fase kedua adalah fase pengulangan dan penegasan.
Prototipikal dari fase ini adalah iklan dari jenis "Omo ini
Omo ", atau" Persil adalah Persil ". Gambar mengulangi pesan teks,
dan teks mengatakan apa-apa baru tentang produk. Gambar ikon
dari teks, dan teks duplikat iconically pesan gambar.
Intratextual pengulangan pesan yang sama membuat pesan dalam
akhir autoreferential atau tautologis.
3. Hanya beberapa iklan kampanye sebelumnya melampaui dua tahap pertama
dari indexical dan ikon kata-gambar hubungan ke tahap simbolik,
mana, seperti dijelaskan di atas, kata dan gambar membangkitkan satu sama lain dengan
kebiasaan penafsir. Ini terjadi dalam sebuah fase yang kita sebut
fase habitualization. Para konsumen sekarang telah menjadi
benar-benar berkenalan dengan produk dan hanya perlu diingatkan
keberadaannya. Produk yang dapat diiklankan dengan cara ini, seperti dalam
Kampanye Marlboro, harus mencapai klimaks keakraban dengan
konsumen mereka, dan orang mungkin mengira bahwa modus ini iklan
cocok untuk menjamin keberadaan produk ini kekal pada
pasar. Namun, kebiasaan cenderung berubah dan ketika kebiasaan baru menyebabkan
penurunan popularitas produk, pesan baru diperlukan untuk
menangkal ancaman seperti penurunan popularitas
Tidak ada komentar:
Posting Komentar